ZARA在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷與后續(xù)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的研究

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摘 要：ZARA于1975年在西班牙由Amancio Ortega創(chuàng)立，隸屬于世界上四大時(shí)尚零售巨頭之一的Inditex 集團(tuán)，且占據(jù)了該集團(tuán)超過(guò)60%的銷售份額，是西班牙最大、世界第三大服裝零售商，在全世界擁有上千家服裝連鎖店，其經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝、配飾、鞋子、香水和家居用品。自2004 年ZARA在中國(guó)香港開(kāi)設(shè)了第一家門店以來(lái)，截至2023年，它已在中國(guó)60多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了183 家門店，但截至2024年年中，ZARA在短短一兩年之內(nèi)已經(jīng)關(guān)閉了超過(guò)80家門店，且這個(gè)數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)。（剩余9136字）