輕游戲化的公益?zhèn)鞑バЧ治?/h1>

——以螞蟻森林為例

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在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)思維深入公益行業(yè)，“螞蟻森林”作為國內(nèi)較為成功的一款公益?zhèn)鞑ギa(chǎn)品，通過輕游戲化的方式，吸引促進(jìn)用戶參與線上虛擬公益活動。本文運(yùn)用深度訪談法，從用戶使用“螞蟻森林”過程中對公益的認(rèn)知態(tài)度、使用情況等方面，探討用戶在多重身份下對“螞蟻森林”輕游戲化公益?zhèn)鞑サ膬r(jià)值認(rèn)同、自我實(shí)現(xiàn)等情感需求的變化，得出“螞蟻森林”的輕游戲化公益?zhèn)鞑バЧ?。（剩?948字）