互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展演進(jìn)及其內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)特性

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)都發(fā)生了深刻變革?！盎ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷”的產(chǎn)生與發(fā)展即是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)交換環(huán)節(jié)再造的重要體現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們接觸品牌、認(rèn)同品牌的方式，重構(gòu)了營(yíng)銷主體、營(yíng)銷受眾與營(yíng)銷媒介之間的關(guān)系，同時(shí)催生了新型商業(yè)模式——社交電商、拓寬了媒介平臺(tái)的變現(xiàn)路徑。本文從內(nèi)容形式、營(yíng)銷媒介、營(yíng)銷思維、流量來(lái)源等角度全面梳理了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的發(fā)展與演化過(guò)程，探討了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)在其中扮演的角色;以經(jīng)濟(jì)學(xué)視角分析互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷背后的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性;并以阿里和騰訊為例分別探討了我國(guó)協(xié)同營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的路徑;兼具理論意義與實(shí)踐意義。（剩余6055字）