將錯(cuò)就“措”還是改“諧”歸正? 諧音對(duì)消費(fèi)者廣告評(píng)價(jià)的影響*

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摘  要  諧音早已成為一種廣泛使用的重要廣告語(yǔ)言工具， 但尚未有研究考察諧音對(duì)廣告效果的影響?；谑еC理論， 本文通過(guò)7個(gè)實(shí)驗(yàn)（N = 2456）， 考察了諧音對(duì)廣告評(píng)價(jià)的影響， 以及其作用機(jī)制和邊界條件。結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 諧音能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生更為積極的廣告評(píng)價(jià)， 且這一影響藉由新穎性、有趣性的鏈?zhǔn)街薪槎鴮?shí)現(xiàn)。（剩余43051字）