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將錯就“措”還是改“諧”歸正? 諧音對消費者廣告評價的影響*

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摘  要  諧音早已成為一種廣泛使用的重要廣告語言工具， 但尚未有研究考察諧音對廣告效果的影響?；谑еC理論， 本文通過7個實驗（N = 2456）， 考察了諧音對廣告評價的影響， 以及其作用機制和邊界條件。結果發(fā)現(xiàn)， 諧音能夠促使消費者產生更為積極的廣告評價， 且這一影響藉由新穎性、有趣性的鏈式中介而實現(xiàn)。（剩余43051字）

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