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互惠利他的先行優(yōu)勢：品牌的互惠角色影響消費者親社會行為*

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摘  要  在當前強調(diào)社會責任傳播與披露的背景下， 品牌與利益相關(guān)方的互動成為影響人們參與公益事業(yè)的重要因素。作為觀察者， 個體通常消極評價品牌追求利益的善行。然而， 當品牌在互惠關(guān)系中率先發(fā)起利益并獲得回報后， 觀察者在新情境中對品牌的響應(yīng)表現(xiàn)出比回報一方更高的親社會性。（剩余45922字）

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