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死亡凸顯對消費者體驗性消費選擇偏好的影響及其作用機制

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摘  要  消費者的決策心理與購買行為會受到周邊環(huán)境暴露的死亡信息的影響發(fā)生變化。本文從意義維持模型出發(fā)， 通過4個實驗探討了死亡凸顯對消費者體驗性消費選擇偏好的影響及其作用機制。結(jié)果發(fā)現(xiàn)， 死亡凸顯情境下消費者更傾向選擇體驗性消費。進一步分析發(fā)現(xiàn)， 死亡凸顯通過降低消費者的生命意義感提高了其對體驗性消費的選擇偏好。（剩余46187字）

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