年輕群體新茶飲購買意愿提升實(shí)證研究

——基于顧客感知價(jià)值視角

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摘要：近年來新茶飲行業(yè)發(fā)展迅速，成為繼傳統(tǒng)原葉茶、快消瓶裝茶之后的第三大茶葉消費(fèi)形式?？焖贁U(kuò)張導(dǎo)致行業(yè)“內(nèi)卷”加劇，提高顧客購買意愿與購買頻率成為行業(yè)長期良性發(fā)展的關(guān)鍵。基于顧客感知價(jià)值視角構(gòu)建了年輕群體新茶飲購買意愿提升機(jī)制分析模型，采用1 900份消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)開展實(shí)證研究，檢驗(yàn)新茶飲產(chǎn)品創(chuàng)新、場景體驗(yàn)、品牌曝光對顧客購買意愿的影響。（剩余22305字）