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刊首語

守正創(chuàng)新把握新機(jī)遇 數(shù)字賦能奮進(jìn)新征程

2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是習(xí)近平總書記提出媒體融合發(fā)展十周年。這十年，媒體融合從行業(yè)探索上升為國家部署，從“相加”逐步走向“相融”，邁入全面發(fā)力、構(gòu)建全媒體傳播體系的新階段。6月1日全國黨媒網(wǎng)站同仁齊聚新疆，參加由...

特別策劃

全國黨媒網(wǎng)站的融合創(chuàng)新

網(wǎng)站曾經(jīng)是黨媒融合發(fā)展的最初探索，近年來，隨著傳媒新科技在傳媒業(yè)的廣泛應(yīng)用，全國黨媒網(wǎng)站在融合創(chuàng)新方面取得了巨大成果。 6月1日，2023（第七屆）全國黨媒網(wǎng)站高峰論壇在新疆博爾塔拉蒙古自治州博樂市舉辦，主題為“把握新機(jī)遇 奮進(jìn)新征程”。本...

2022—2023報(bào)業(yè)融合發(fā)展觀察報(bào)告

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略整體推進(jìn)的第十年。年初，人民網(wǎng)研究院對全國1330家主要報(bào)紙?jiān)?022年的融合傳播情況進(jìn)行了考察，包含黨委機(jī)關(guān)報(bào)、專業(yè)報(bào)、區(qū)...

當(dāng)好主力軍 做強(qiáng)主陣地 弘揚(yáng)主旋律 為奮進(jìn)新征程凝心聚力

黨的二十大報(bào)告指出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。作為新華社主辦的綜合新聞信息服務(wù)門戶網(wǎng)站、黨和國家重要的網(wǎng)上輿論陣地，新華網(wǎng)始終旗幟鮮明講政治，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，通過信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理...

發(fā)力融媒可視化重塑 構(gòu)建青春元宇宙之家

黨的二十大報(bào)告中要求，全黨要把青年工作作為戰(zhàn)略性工作來抓，用黨的科學(xué)理論武裝青年，用黨的初心使命感召青年，做青年朋友的知心人、青年工作的熱心人、青年群眾的引路人。中國青年網(wǎng)作為國內(nèi)最大的以青少年為服務(wù)群體的綜合性網(wǎng)站，責(zé)任重大，使命在肩。未...

以云為媒，講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事

當(dāng)前，在媒體融合與全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，縣級融媒體中心被賦予“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的使命，面向的是鄉(xiāng)村前沿陣地，在鄉(xiāng)村振興宣傳報(bào)道中發(fā)揮著舉足輕重的作用。 在此背景下，聯(lián)合貴州96家縣級融媒體中心并拓展到省外新媒體平臺，由貴州日報(bào)報(bào)...

“協(xié)同聯(lián)動，賦能鄉(xiāng)村”：融媒中心賦能區(qū)域發(fā)展的創(chuàng)新路徑

黨的二十大報(bào)告指出：“要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。2020年6月30日，被賦予了“群眾”之名的陜西日報(bào)新媒體平臺——群眾新聞網(wǎng)、群眾新聞客戶端正式更名上線。面對新時(shí)代的融合傳播使命，群眾新聞網(wǎng)堅(jiān)持“在群眾二字上下工夫、作...

技術(shù)全面賦能助力主流媒體“出圈”

2023年是中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展這一重大戰(zhàn)略部署的第十年。站在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，回看媒體融合這十年，媒體人感慨萬千。其中，技術(shù)帶給傳統(tǒng)媒體的沖擊是最大的。以什么態(tài)度面對技術(shù)，又怎么運(yùn)用技術(shù)？這類問題曾經(jīng)困惑著主流媒體人。 習(xí)近...

媒體融合

淺析SVG交互圖文技術(shù)在融媒產(chǎn)品中的運(yùn)用

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷更新和媒體行業(yè)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品層出不窮。本文以湖南日報(bào)社新媒體平臺新湖南客戶端重點(diǎn)推出的融媒產(chǎn)品《SVG展覽館|有聲有光還有電，“活”雷鋒來了》為例，從創(chuàng)作理念、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法等方面，淺析...

《珠江時(shí)報(bào)》“網(wǎng)紅”專欄走紅的融合特色分析

摘要：近年來，佛山傳媒集團(tuán)旗下區(qū)域性報(bào)紙《珠江時(shí)報(bào)》加速融合轉(zhuǎn)型升級，按照“快步早走”的思路不斷創(chuàng)新，建立起了“全媒體全覆蓋”的傳播格局。其中“網(wǎng)紅”專欄是該報(bào)于2021年底推出的全新專欄，通過回顧一周熱點(diǎn)的形式將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容二次梳理呈現(xiàn)。本...

報(bào)刊觀察

黨報(bào)評論要堅(jiān)定當(dāng)好主流價(jià)值“領(lǐng)唱者”

摘要：融媒體時(shí)代，黨報(bào)評論要及時(shí)主動發(fā)聲，以正確的觀點(diǎn)、深邃的思想引導(dǎo)社會輿論，充分發(fā)揮“定音錘”作用，結(jié)合權(quán)威性和可讀性，打造主流價(jià)值傳播矩陣，堅(jiān)定當(dāng)好主流價(jià)值“領(lǐng)唱者”，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展凝聚共識和力量。 關(guān)鍵詞：黨報(bào)評論 主流價(jià)值 輿論引...

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合的轉(zhuǎn)型路徑

摘要：“四全媒體”是對當(dāng)前全媒體發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律的精準(zhǔn)概括和總結(jié)，對于當(dāng)下各類媒體的發(fā)展有著重要的指導(dǎo)作用。目前，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在媒體融合實(shí)踐中面臨著困境，需要在“四全媒體”建設(shè)理念下探尋有效轉(zhuǎn)型路徑。本文以陜西日報(bào)為例，提出包括：結(jié)果導(dǎo)向，形成全...

廣電聚焦

中國喜劇電影的狂歡化敘事及其意義悖論

摘要：中國喜劇電影的狂歡化敘事作為重要的藝術(shù)表征，不僅局限于狂歡行動、狂歡語境的建構(gòu)上，更多還體現(xiàn)在人物形象、視覺表達(dá)和敘事結(jié)構(gòu)的狂歡化呈現(xiàn)上，并由此形成了獨(dú)特的藝術(shù)魅力和審美特質(zhì)。但受種種因素的影響，許多喜劇電影狂歡化敘事流于表層甚至無用...

總臺2023網(wǎng)絡(luò)春晚：思想+藝術(shù)+技術(shù)的創(chuàng)新融合

摘要：為拉近主流媒體與青年人之間的距離，中央電視臺于2011兔年春節(jié)期間首次推出網(wǎng)絡(luò)春晚。十二年過去，總臺在2023兔年春節(jié)期間再次發(fā)力，以“一起開新，共造未來”為主題打造了一檔高質(zhì)量的小年晚會。從2011年到2023年，網(wǎng)絡(luò)春晚充分展現(xiàn)了...

MCN模式下廣電媒體的轉(zhuǎn)型策略探析

摘要：MCN轉(zhuǎn)型是探索廣電傳播新業(yè)態(tài)的重要方式，能為廣電媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展提供有力支持。湖南廣電依托MCN模式建立成熟的組織架構(gòu)與運(yùn)營模式，成為廣電媒體MCN成功轉(zhuǎn)型的典型代表。本文通過分析MCN模式下廣電媒體的轉(zhuǎn)型價(jià)值，探究湖南廣電的實(shí)踐經(jīng)...

短片的力量：多類型短片的中國故事表達(dá)

摘要：微時(shí)代下的視頻影像呈現(xiàn)出更加多元復(fù)雜的景象。介于長片與短視頻之間的短片，曾扮演過尷尬的角色，無法獲得短視頻的高流量與變現(xiàn)，也難以走進(jìn)院線，贏得票房。近年來，隨著短片節(jié)的涌現(xiàn)、拼盤電影的火熱、多部短片獲獎國際賽事等多重影響，短片迎來了發(fā)...

新興傳媒

綜藝節(jié)目在微博平臺的營銷策略分析

摘要：綜藝節(jié)目作為文娛內(nèi)容的重要組成部分，題材和類型越來越多樣化，相應(yīng)的營銷手段也越來越多元化。在競爭激烈的新媒體生態(tài)中新浪微博通過聚焦“名場面”、傳播熱門話題、包裝優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)，逐漸讓用戶養(yǎng)成了“找綜藝，去微博，看熱搜”的使用習(xí)慣，從而發(fā)展為...

政務(wù)短視頻傳播力提升研究

摘要：新媒體環(huán)境下，政務(wù)短視頻能夠有效擴(kuò)大政府的影響力，如何利用政務(wù)短視頻提升影響力是政府及相關(guān)部門需要思考的問題。本文以山東省政務(wù)抖音為例，對其熱門短視頻的特征和規(guī)律進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明，軍警形象宣傳和警示教育類短視頻更易成為爆款；實(shí)拍...

海外傳媒

國際大型傳媒集團(tuán)的發(fā)展策略與啟示

摘要：隨著媒介變革的持續(xù)推進(jìn)，全球傳媒環(huán)境和競爭格局正在深度演進(jìn)。全球傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)意、制作、翻譯、傳輸、分發(fā)、推廣、客服等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了跨國跨地區(qū)緊密聯(lián)結(jié)，傳媒機(jī)構(gòu)的規(guī)模效應(yīng)更為顯著。2022年，美國派拉蒙環(huán)球公司和華納兄弟探索公司經(jīng)兼并整...

Twitter的傳播規(guī)律及社會網(wǎng)絡(luò)分析

摘要：Twitter社交媒體平臺集信息傳播、知識共享、人類交互于一體，對人們的日常生活與行為方式帶來顯著影響。如今，Twitter坐擁13億注冊用戶，其傳播規(guī)律與社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)值得深入分析。本文基于Twitter產(chǎn)生、發(fā)展與功能等層面，對其宏...

媒體實(shí)戰(zhàn)

河南衛(wèi)視“中國節(jié)氣”系列節(jié)目的創(chuàng)作與傳播分析

近年來，在媒介融合不斷深入發(fā)展的大潮中，電視媒介作為傳統(tǒng)主流媒體，也在不斷探索提升其傳播力和影響力的策略和路徑，對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達(dá)成為眾多節(jié)目的一致選擇。繼《2021河南春晚》《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《2022河南春晚》等“中國節(jié)日...

科學(xué)傳播視域下科普短視頻的傳播策略分析

科學(xué)傳播是面向大眾傳遞科學(xué)知識的重要渠道，也是澄清偽科學(xué)謠言的有效方式。隨著新興媒介的不斷發(fā)展，偽科學(xué)謠言充斥在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，消解科學(xué)知識的權(quán)威，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來負(fù)面影響。而科普短視頻致力于將科學(xué)知識與視頻媒介相結(jié)合，積極科普專業(yè)科學(xué)知識，為用...

傳統(tǒng)文藝節(jié)目的“出圈”策略

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（簡稱為《意見》），對媒體融合發(fā)展的功能性目標(biāo)與實(shí)施路徑作出了明確規(guī)劃和要求，強(qiáng)調(diào)各級各類媒...

主流媒體如何正確使用網(wǎng)絡(luò)語言

隨著網(wǎng)絡(luò)的縱深發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言逐漸成為一種全新的、廣泛的、年輕態(tài)的傳播表達(dá)方式，其形式不僅限于文字，還包含標(biāo)點(diǎn)、符號、字母和表情包等多種形式。在互聯(lián)網(wǎng)社交生態(tài)中，網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)揮著重要的作用。近年來，主流媒體在報(bào)道中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言的頻率愈發(fā)升高，運(yùn)...

傳媒廣角

醫(yī)院新媒體傳播現(xiàn)狀、問題與定位

摘要：醫(yī)院作為權(quán)威的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在健康傳播中有天然優(yōu)勢。本研究調(diào)查了來自1546家三甲醫(yī)院的2539個(gè)醫(yī)院新媒體賬號，發(fā)現(xiàn)醫(yī)院尚未成長為我國健康傳播事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。醫(yī)院的新媒體賬號更多地服務(wù)于本院的日常工作，而對于“健康中國”的建設(shè)目標(biāo)缺乏關(guān)照...

語言技術(shù)升級對黨史傳播的影響

摘要：與傳統(tǒng)媒介階段黨史的傳播方式、渠道特征相比，新媒介時(shí)期黨史傳播既面臨挑戰(zhàn)又適逢良機(jī)，尤其是語言智能化技術(shù)的升級更新，為黨史的當(dāng)代傳播提供了嶄新的傳播路徑、傳播策略和傳播關(guān)系。因此，積極借助語言技術(shù)提供的新興手段，探索多渠道合力助推黨史...

傳媒教育

新文科背景下卓越新聞傳播人才培養(yǎng)路徑探討

摘要：“新文科”是指把新技術(shù)融入人文科學(xué)和社會科學(xué)，實(shí)現(xiàn)學(xué)科重組和文理交叉，讓學(xué)生跨學(xué)科學(xué)習(xí)。“新文科”要求培養(yǎng)全媒化、復(fù)合型、專家型卓越新聞傳播人才。構(gòu)建多維度育人新格局，重塑多元化育人新體系，打造多層次育人新平臺，營造多方位育人環(huán)境是“...

視頻號在高校傳媒人才培養(yǎng)中的實(shí)踐研究

摘要：以廈門工學(xué)院公共傳播系視頻號“新鮮制造局”為例，基于面向媒體融合的傳媒人才培養(yǎng)模型，運(yùn)用案例分析法，指出視頻號在高校傳媒人才培養(yǎng)過程中發(fā)揮著傳媒人才培養(yǎng)觀的串聯(lián)者、培養(yǎng)過程的實(shí)踐者、跨域場實(shí)踐的拓展者三重角色。 關(guān)鍵詞：視頻號 高校 ...

傳媒黨建

人民網(wǎng)智慧黨建體驗(yàn)中心“內(nèi)容科技”與全效傳播

摘要：人民網(wǎng)智慧黨建體驗(yàn)中心以云技術(shù)和“AI+5G+”賦能新時(shí)代黨建宣傳，支持智慧黨建事業(yè)發(fā)展，受到黨務(wù)工作者廣泛關(guān)注。本文從陣地建設(shè)、全效傳播、形式創(chuàng)新三個(gè)維度，分析了人民網(wǎng)智慧黨建中心的建設(shè)情況與運(yùn)行邏輯，探索“內(nèi)容科技”在黨建宣傳中的...

智慧黨建賦能黨史傳播

摘要：智慧黨建是黨在信息化時(shí)代創(chuàng)設(shè)的創(chuàng)新黨組織活動內(nèi)容方式，為提升黨的現(xiàn)代化治理能力提供了有效保障。在黨的百年光輝歷史中，形成了具有中國特色社會主義的紅色價(jià)值體系?！凹t色云展廳”整合了全國百家紀(jì)念館、博物館、黨史展覽館、革命前輩故居以及烈士...

理論探索

元宇宙?zhèn)鞑テ脚_商業(yè)模式創(chuàng)新前景分析

摘要：元宇宙的興起給陷入“內(nèi)卷”的互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來新的機(jī)遇，讓下一輪商業(yè)模式創(chuàng)新曙光初現(xiàn)。文章從價(jià)值主張、關(guān)鍵資源、關(guān)鍵流程和盈利模式等方面分析元宇宙?zhèn)鞑テ脚_的商業(yè)模式創(chuàng)新前景，提出創(chuàng)新的四個(gè)主要方面——從物的價(jià)值到人的價(jià)值，從信息營銷到體驗(yàn)...

場域視角下融媒體對民俗文化傳播的影響

摘要：民俗文化傳播與媒體介質(zhì)和媒體類型有著密不可分的關(guān)系。融媒體時(shí)代信息傳播技術(shù)的發(fā)展推動了民俗文化的傳播。本文從場域理論入手，重點(diǎn)分析融媒體對民俗文化傳播的影響。文章認(rèn)為，從場域內(nèi)部角度出發(fā)，融媒體對民俗文化傳播的影響主要體現(xiàn)在提升了民俗...

人工智能時(shí)代主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的多維審視

摘要：人工智能催生了主流意識形態(tài)建設(shè)的新圖景，主流意識形態(tài)能否在多元價(jià)值紛爭與技術(shù)裹挾中，搶占話語先機(jī)、增強(qiáng)話語闡釋、提升話語魅力，已成為中國特色社會主義意識形態(tài)建設(shè)的戰(zhàn)略性問題。為此，需要把握人工智能嵌入主流意識形態(tài)建設(shè)的可能進(jìn)路，探索主...

傳媒書評

當(dāng)代中國民族音樂傳播的理論梳理和實(shí)踐建議

中華民族音樂是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，它不僅是中華民族智慧和文化的結(jié)晶，也是中華民族的精神象征。在長達(dá)幾千年的歷史演進(jìn)中，中華民族音樂經(jīng)歷了許多不同的時(shí)期和風(fēng)格，其音樂形式、曲式、演奏技巧、樂器、節(jié)奏等方面也經(jīng)歷過多次的演變。如今的中華...

現(xiàn)代媒介對大型體育賽事傳播的影響研究

媒介形式的不斷變化，對大型體育賽事的傳播產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。近年來，在多種傳播媒介共同作用下，大型體育賽事得以在更廣泛的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)傳播，體育賽事的受關(guān)注度進(jìn)一步提升。由張業(yè)安所著的《大型體育賽事媒介傳播效果理論與實(shí)踐》，聚焦上海市政府積極...

文化承續(xù)視域下的中國禮儀文化傳播模式

中國作為“禮儀之邦”，有源遠(yuǎn)流長的禮儀傳統(tǒng)。傳統(tǒng)禮儀文化是中華文明的重要組成部分，對中國社會發(fā)展影響深遠(yuǎn)。如何傳播好中華禮儀文化，賡續(xù)好中華禮儀傳統(tǒng)？這是立足新時(shí)代推進(jìn)中國式現(xiàn)代化必須回答的課題。由程輝所著的《基于儒學(xué)的中國禮儀文化傳播模式...