ISMAS模型視角下優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策略探析

【摘  要】近年來(lái)，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下服裝行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，但優(yōu)衣庫(kù)卻逆勢(shì)而上，在中國(guó)市場(chǎng)取得了顯著的銷(xiāo)售增長(zhǎng)和創(chuàng)紀(jì)錄的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。論文在概述ISMAS消費(fèi)者行為模式理論的基礎(chǔ)上，從興趣、搜索、口碑、行動(dòng)和分享5個(gè)維度對(duì)優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了深入分析。研究發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)的成功歸功于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)手段。（剩余6019字）