直播帶貨“翻車”治理的動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)懲分析

——基于“政府-平臺(tái)”雙重監(jiān)管視角

摘 要： 本文針對(duì)直播帶貨中頻頻出現(xiàn)的主播“翻車”問題，從“政府-平臺(tái)”雙重監(jiān)管視角，構(gòu)建政府監(jiān)管部門、平臺(tái)企業(yè)和帶貨主播三方參與的演化博弈模型，并對(duì)靜態(tài)獎(jiǎng)懲和三種動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)懲機(jī)制下三方主體的策略選擇與系統(tǒng)穩(wěn)定性進(jìn)行比較分析。研究結(jié)果表明：動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)勵(lì)和動(dòng)態(tài)懲罰機(jī)制下的監(jiān)管效果最佳；動(dòng)態(tài)獎(jiǎng)懲機(jī)制下，提高懲罰力度比提高獎(jiǎng)勵(lì)力度更有效；政府預(yù)算有限的情形下，優(yōu)先補(bǔ)貼平臺(tái)比補(bǔ)貼主播的效果更好；持續(xù)推進(jìn)政府和平臺(tái)聯(lián)合懲戒，實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)懲機(jī)制與聲譽(yù)機(jī)制的復(fù)合牽引，能有效提高主播合規(guī)帶貨意愿，促進(jìn)直播電商規(guī)范可持續(xù)發(fā)展，僅供參考。（剩余7465字）