直播電商中消費者信任機制的構(gòu)建對購買行為的經(jīng)濟效應(yīng)研究

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摘 要：當(dāng)前，構(gòu)建消費者信任機制已成為決定直播電商營銷成功與否的關(guān)鍵因素。本文通過實證分析探討了信任構(gòu)建對消費者購買行為的影響路徑，結(jié)果表明：信任的構(gòu)成與機制、消費者滿意度、消費者忠誠度觀看直播的頻率對購買行為產(chǎn)生了顯著的正面效應(yīng)；相比之下，保護消費者權(quán)益的作用并不明顯。這一發(fā)現(xiàn)為直播電商平臺的進一步優(yōu)化提供了重要參考依據(jù)。（剩余6193字）