價(jià)值共創(chuàng)視角下非遺旅游目的地形象提升研究

——以京杭大運(yùn)河天津段為例

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摘 要：本文基于價(jià)值共創(chuàng)理論，以京杭大運(yùn)河天津段為例，運(yùn)用質(zhì)性分析方法探討供需主體下非遺旅游目的地形象提升策略。研究發(fā)現(xiàn)：京杭大運(yùn)河天津段管理組織側(cè)重于場景營造、文化認(rèn)同、遺產(chǎn)賦存等方面的形象塑造，而游客感知更多的是符號(hào)象征和設(shè)施建設(shè)維度。據(jù)此，本文基于DART模型提出建設(shè)高互動(dòng)性、易獲取、低風(fēng)險(xiǎn)、高透明度的主客價(jià)值共創(chuàng)平臺(tái)，優(yōu)化游客體驗(yàn)，為京杭大運(yùn)河非遺旅游形象提升與傳播提供可行路徑。（剩余6942字）