品牌音樂對消費者購買意愿的影響研究

——基于商品類型和時間距離的調節(jié)作用

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摘 要：在激烈的市場競爭中，品牌音樂作為一種有效的營銷工具，對消費者購買意愿的影響愈發(fā)受到重視。本文旨在探討品牌音樂在時間距離及商品類型的調節(jié)作用下對消費者購買意愿的影響。通過三因素混合實驗設計，本文發(fā)現(xiàn)品牌音樂對消費者購買意愿具有顯著影響，而商品類型對品牌音樂對消費者購買意愿的影響具有調節(jié)作用，快節(jié)奏的音樂更能促進享樂型商品的購買意愿，而慢節(jié)奏音樂則能顯著提升實用型商品的購買意愿。（剩余8648字）