社交媒體信息質(zhì)量對(duì)紅色旅游意愿的影響研究

——以小紅書為例

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摘 要：本文以“刺激（S）—機(jī)體（O）—反應(yīng)（R）”模型為基礎(chǔ)，引入認(rèn)知信任和情感信任兩個(gè)中介變量，探究小紅書平臺(tái)信息質(zhì)量與用戶紅色旅游意愿的相關(guān)性，探究用戶紅色旅游意愿生成的具體作用機(jī)制。結(jié)果表明：小紅書平臺(tái)紅色旅游信息時(shí)效性和生動(dòng)性顯著正向影響用戶的認(rèn)知信任和情感信任，進(jìn)而顯著正向影響紅色旅游意愿的產(chǎn)生。（剩余8011字）