虛擬代言人特征對(duì)Z世代消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究

——以產(chǎn)品類型為調(diào)節(jié)

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摘 要：本文通過(guò)文獻(xiàn)綜述和實(shí)驗(yàn)研究深入調(diào)查，對(duì)虛擬代言人特征如何影響Z世代消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度進(jìn)行了深入剖析。同時(shí)，以品牌體驗(yàn)作為中介變量，進(jìn)一步探究虛擬代言人特征如何通過(guò)影響品牌體驗(yàn)來(lái)塑造Z世代消費(fèi)者的品牌態(tài)度，并探討產(chǎn)品類型的調(diào)節(jié)作用，以了解不同產(chǎn)品分類對(duì)虛擬代言人特征與品牌態(tài)度之間關(guān)系的影響。結(jié)果顯示，虛擬代言人的個(gè)性特征和品牌形象對(duì)Z世代消費(fèi)者的品牌態(tài)度有顯著影響。（剩余8225字）