元宇宙語(yǔ)境下的時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)

——以Gucci為例

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摘 要：元宇宙語(yǔ)境下，品牌的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)、品牌傳播呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不同的特點(diǎn)。品牌在元宇宙中的消費(fèi)者主要是現(xiàn)實(shí)用戶的數(shù)字替身，NFT數(shù)字藏品在實(shí)現(xiàn)對(duì)“貨”重構(gòu)的同時(shí)帶來(lái)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)空間，元宇宙中的“場(chǎng)”是去中心化的并且擁有特定的價(jià)值觀背景，用戶在這些場(chǎng)景中表達(dá)自我、自由創(chuàng)造，與品牌共同創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)價(jià)值生產(chǎn)和交換。（剩余7043字）