基層煙草企業(yè)“行業(yè)共育品牌”精益化培育路徑與措施

摘 要：卷煙行業(yè)共育品牌作為支柱性品牌，對其進行精益化培育，有利于優(yōu)化品類布局、推動結(jié)構(gòu)提升、促進品牌成長、保障利稅目標。文章以清水縣營銷部為例，淺談精益化培育行業(yè)共育品牌過程中，應(yīng)用聚類分析法和主成分分析法，對目標品牌與目標客戶進行精準匹配，通過工商協(xié)同、批零協(xié)作、終端建設(shè)、自動推送等方式，實現(xiàn)零售戶行業(yè)共育品牌上柜增加、卷煙結(jié)構(gòu)提升、卷煙盈利提升等目標，有效節(jié)省“為品牌找客戶和為客戶找品牌”所花費的時間，為基層煙草商業(yè)企業(yè)開展行業(yè)共育品牌培育提供有益參考。（剩余5716字）