創(chuàng)新動因多變情境下的新產品開發(fā)策略研究

——基于景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的調研

摘 要：2020年以來，如何應對突變、巨變、多變的市場競爭環(huán)境，成為所有企業(yè)必須解決的實質性、關鍵性問題。文章從景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)新產品開發(fā)的創(chuàng)新動因分析入手，研判出在創(chuàng)新動因多變情境下，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)新產品開發(fā)的方向和方式，為景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)在動態(tài)多變的市場環(huán)境下求生存、創(chuàng)發(fā)展提供有益的參考。

關鍵詞：創(chuàng)新動因;多變情景;新產品開發(fā)

中圖分類號：F273.2文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2022）18-0133-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.18.133

1 引言

景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)一方面由于政務、公務消費市場的萎縮，自2013年開始，藝術瓷、大師瓷、禮品瓷的銷售呈逐年下降的趨勢;另一方面，2015年的陶瓷大白（玩偶）、2017年的小豬佩奇社會杯、2018年的百鳥朝鳳餐具等眾多新產品，在沒有任何商業(yè)推廣的前提下，成為陶瓷界的“爆品”，幾乎所有的企業(yè)和消費者在較短的時間內都對這些陶瓷新產品予以熱捧。（剩余4927字）