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綠色品牌形象對消費者決策的影響研究

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摘要：在環(huán)境保護意識不斷增強的背景下，綠色品牌形象已經(jīng)成為消費者決策中的一個重要影響因素。首先，文章從解構(gòu)綠色品牌形象概念和內(nèi)涵入手，剖析消費者在決策過程中所表現(xiàn)出的作用要素，提出綠色品牌形象作用于消費者決策的理論依據(jù)。其次，從對綠色品牌形象和顧客購買意向，品牌忠誠度和口碑傳播三者間的關(guān)系進行分析。（剩余7731字）

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