虛擬數(shù)字代言人對(duì)消費(fèi)者角色行為的影響

——基于客戶體驗(yàn)視角的研究

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摘要：文章從客戶體驗(yàn)的視角探討虛擬數(shù)字代言人特征對(duì)消費(fèi)者角色行為的影響，并利用SmartPLS 3.0分析收集的280份問(wèn)卷。研究結(jié)果顯示，專業(yè)性能夠提高情感體驗(yàn)，卻對(duì)認(rèn)知體驗(yàn)沒(méi)有顯著影響，而生命度和吸引力均可以增強(qiáng)情感和認(rèn)知體驗(yàn)；情感體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘?gòu)買(mǎi)意愿，卻對(duì)消費(fèi)者口碑沒(méi)有顯著影響，而認(rèn)知體驗(yàn)可以增加購(gòu)買(mǎi)意愿和消費(fèi)者口碑。（剩余5328字）