從傳播五要素探討新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)科技期刊優(yōu)化傳播效果的策略

摘要：新媒體背景下，醫(yī)學(xué)科技期刊紙刊發(fā)行量不斷萎縮，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型獲得了飛速發(fā)展，但在發(fā)展過(guò)程中也逐漸暴露出一些問(wèn)題，多處于被動(dòng)傳播狀態(tài)，缺乏主動(dòng)傳播能動(dòng)性。文章主要研究從五大傳播要素出發(fā)，醫(yī)學(xué)科技期刊可采取哪些優(yōu)化傳播效果的策略。基于文獻(xiàn)綜述的方法，以“科技期刊”“傳播效果”“新媒體”為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合分析法、例證法，分析醫(yī)學(xué)科技期刊在新媒體傳播過(guò)程中的優(yōu)劣勢(shì)，得出在新媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)科技期刊的傳播效果評(píng)價(jià)體系已發(fā)生了相應(yīng)變化，除了傳統(tǒng)的被引量、影響因子等評(píng)價(jià)指標(biāo)外，還應(yīng)重視新媒體傳播方面的評(píng)價(jià)指標(biāo)的結(jié)論，提出醫(yī)學(xué)科技期刊調(diào)整傳播策略的建議：將傳播對(duì)象細(xì)分為核心用戶(hù)群和潛在用戶(hù)群，為核心用戶(hù)群提供最前沿、深入、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，提高其忠誠(chéng)度，同時(shí)積極拓寬潛在用戶(hù)，為其提供科學(xué)、實(shí)用的醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容；堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容，重視選題策劃；根據(jù)不同的傳播途徑，努力提升傳播技巧，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，巧妙將文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻以及VR/AR等新技術(shù)相結(jié)合，提高內(nèi)容的可讀性、趣味性，選擇合適的傳播節(jié)點(diǎn)；重視新媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，編輯部人員應(yīng)精通數(shù)字出版、具備新媒體傳播技能，以達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短、強(qiáng)化傳播效果的目的。（剩余7429字）