儀式、情感與消費(fèi)：官員直播帶貨對用戶消費(fèi)行為的研究

摘要：新冠肺炎疫情期間，官員直播帶貨成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口，因其明顯的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益而備受關(guān)注，并成功助推了賀嬌龍等縣長主播的走紅。官員直播作為由疫情助農(nóng)發(fā)展而來的直播類型，本質(zhì)是以互動儀式為核心的情緒消費(fèi)。在具體的儀式互動層面，官員直播通過虛擬場域的具身在場、平臺設(shè)置的局外人壁壘、共同關(guān)注的農(nóng)產(chǎn)品焦點(diǎn)，以及可以被共享的情緒體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了從情緒傳播到情感能量的聚集、從群體認(rèn)同到符號表征的展現(xiàn)，最終促成消費(fèi)行為。（剩余5598字）