傳統(tǒng)廣電媒體突圍短視頻之道探究

摘要：短視頻領域已成為傳媒業(yè)的必爭之地，也是傳統(tǒng)廣電媒體擴大傳播影響力、搶占網(wǎng)絡話語權、強化輿論引導力的主陣地。從長視頻到短視頻，對廣電媒體而言似乎只有一步之遙，但又有天壤之別。廣電媒體在筑牢互聯(lián)網(wǎng)主陣地上要揚長避短，必須在短視頻領域發(fā)出好聲音、傳播好正能量，答好媒體融合的時代“必答題”。文章通過對大量爆款短視頻的分析，總結出大流量短視頻應具備的傳播特征和演進特性；針對廣電媒體融合的現(xiàn)狀，分析在短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)上存在的用戶思維欠缺、簡單化“+互聯(lián)網(wǎng)”、網(wǎng)感表達形式匱乏、體制機制制約等方面的堵點痛點，得出廣電媒體應主動適應新媒體傳播規(guī)律，順應短視頻時代的媒介生態(tài)和發(fā)展趨勢，始終堅持移動優(yōu)先、視頻優(yōu)先的結論。（剩余7570字）