區(qū)域性天氣APP的用戶運營困境與策略研究

摘要：基于生態(tài)文明建設(shè)和市場化發(fā)展的雙重背景，區(qū)域性氣象APP一方面需要發(fā)揮好權(quán)威主導(dǎo)角色，另一方面要以產(chǎn)品視角打造自身特色運營模式。為了使區(qū)域性天氣APP能夠在工具類市場中找準(zhǔn)自身定位和發(fā)展方向，統(tǒng)籌好權(quán)威性和平臺化的雙重角色，文章通過經(jīng)驗性研究分析了我國區(qū)域性天氣APP在政策、市場和技術(shù)方面具有運營優(yōu)勢和機遇，發(fā)現(xiàn)其在運營內(nèi)容和模式上具有同質(zhì)化嚴(yán)重和資金短缺等特征，導(dǎo)致其存在獲客渠道單一、用戶黏性低和變現(xiàn)路徑少等問題，并由此得出應(yīng)從優(yōu)化頂層設(shè)計、多渠道引流獲客，打造內(nèi)容差異化、服務(wù)個性化增加留存，氣象賦能場景營銷、特色電商品牌促進轉(zhuǎn)化等方面進行破局的結(jié)論，旨在為我國區(qū)域性天氣APP的良性發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏目標(biāo)提供借鑒。（剩余5510字）