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摘要：故宮博物院歷史悠久，文化積淀深厚。故宮文化品牌的廣告文案巧用故宮文化底蘊(yùn)，助推其產(chǎn)品暢銷(xiāo)。文章以故宮博物院文創(chuàng)旗艦店廣告文案為基礎(chǔ)，運(yùn)用話語(yǔ)分析方法，探究文案特征，并融入互文性思維研究故宮類(lèi)紀(jì)錄片和綜藝話語(yǔ)表達(dá)與故宮博物院文創(chuàng)旗艦店的文案和故宮整體話語(yǔ)輸出的關(guān)聯(lián)，為文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品文案營(yíng)銷(xiāo)提供創(chuàng)作思路。（剩余5354字）
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故宮文化品牌的文案風(fēng)格研究
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