民俗文化短視頻的價值功能與路徑創(chuàng)新

——基于“紅鯉魚與綠鯉魚”抖音號的個案研究

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【摘   要】短視頻已成為當今信息傳播的重要方式之一。本文采用內容分析、數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方法對“紅鯉魚與綠鯉魚”抖音號進行個案分析，發(fā)現(xiàn)其天津快板題材短視頻以激濁揚清的時政點評和風趣幽默的“津味兒”說唱為敘事主線，具有吸引流量、助力文旅宣傳等價值功能。新媒體時代，民俗文化傳播必須深耕新媒體賽道拓展用戶，以傳統(tǒng)文化詮釋現(xiàn)代內涵，使民俗文化真正成為大眾喜聞樂見的國潮。（剩余5140字）