鄂爾多斯融媒體構(gòu)建“暖城”形象的話語策略與優(yōu)化路徑

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【摘   要】“暖城”是鄂爾多斯融媒體提升社會主義意識形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力的重要媒介話語落點(diǎn)。鄂爾多斯的“暖”已變成具有深厚文化含義的城市符號，需要通過融媒體話語進(jìn)一步形成文化標(biāo)識和精神標(biāo)識。在網(wǎng)絡(luò)圈層和社群傳播成為顯性特征的媒介生態(tài)格局中，樹立社會主義意識形態(tài)的權(quán)威，發(fā)揮社會主義意識形態(tài)的價值意蘊(yùn)，地方融媒體平臺需要在主題話語呈現(xiàn)、議題設(shè)置、符號表征和情感聚焦等維度構(gòu)建儀式傳播的話語策略與優(yōu)化路徑，從而更好地發(fā)揮融媒體的陣地作用。（剩余6009字）