我國(guó)體育賽事贊助運(yùn)作策略研究

——以國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站為例

摘要：中國(guó)北京在2008年成功舉辦了夏季奧運(yùn)會(huì)后，2022年又以超強(qiáng)的組織力成功舉辦了冬季奧運(yùn)會(huì)。隨著中國(guó)影響力的不斷擴(kuò)大，在國(guó)內(nèi)舉辦的體育賽事，有越來(lái)越多企業(yè)贊助商踴躍參與其中。本文重點(diǎn)探究國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站賽事贊助策略，歸納賽事贊助演出的商業(yè)化放大效應(yīng)、贊助核心主體轉(zhuǎn)變和品牌信任等體育賽事?tīng)I(yíng)銷理念的形成過(guò)程；實(shí)證國(guó)際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的商業(yè)價(jià)值和對(duì)中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展產(chǎn)生的影響，歸納出三個(gè)“雙贏”：品牌和賽事的雙贏，國(guó)際影響力與本土贊助市場(chǎng)的雙贏，贊助商與觀眾、賽事本身發(fā)展空間的雙贏。（剩余5733字）