我國體育賽事贊助運作策略研究

——以國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站為例

摘要：中國北京在2008年成功舉辦了夏季奧運會后，2022年又以超強的組織力成功舉辦了冬季奧運會。隨著中國影響力的不斷擴大，在國內(nèi)舉辦的體育賽事，有越來越多企業(yè)贊助商踴躍參與其中。本文重點探究國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站賽事贊助策略，歸納賽事贊助演出的商業(yè)化放大效應(yīng)、贊助核心主體轉(zhuǎn)變和品牌信任等體育賽事營銷理念的形成過程；實證國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽的商業(yè)價值和對中國田徑運動發(fā)展產(chǎn)生的影響，歸納出三個“雙贏”：品牌和賽事的雙贏，國際影響力與本土贊助市場的雙贏，贊助商與觀眾、賽事本身發(fā)展空間的雙贏。（剩余5733字）