基于觀眾視角的商業(yè)性體育賽事品牌形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建

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摘    要   商業(yè)性體育賽事的品牌形象是賽事主辦方的重要資產(chǎn)，品牌形象是商業(yè)性體育賽事經(jīng)營(yíng)的重要部分。運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、專家訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、層次分析法-模糊綜合評(píng)價(jià)法初步構(gòu)建了包含服務(wù)、組織、個(gè)性化、符號(hào)4個(gè)維度和30個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的品牌形象評(píng)價(jià)體系，之后通過(guò)模糊隸屬度分析、相關(guān)性分析和鑒別力分析最終篩選了13個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，并運(yùn)用層次分析法確定了這些指標(biāo)的權(quán)重。（剩余18618字）