基于SIVA理論的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷策略分析

——以T品牌為例

摘 要：現(xiàn)代消費市場的主動權經(jīng)歷了從企業(yè)到消費者的轉變，傳統(tǒng)的4P營銷理論難以滿足現(xiàn)代市場的要求，因此以 SIVA 理論為代表的營銷模式越來越被市場所認可和推崇。本文通過對T品牌（原創(chuàng)文創(chuàng)品牌）的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀展開包括產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面的分析，在此基礎上運用SIVA理論對T品牌的營銷策略提出改進優(yōu)化建議，旨在幫助其積極調(diào)整營銷策略，更好地適應市場環(huán)境變化，提高品牌知名度，提升企業(yè)競爭力。（剩余5908字）