元宇宙背景下場景營銷對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究

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基金項(xiàng)目：云南省社科規(guī)劃社會(huì)智庫2023年度項(xiàng)目《數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究》（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：SHZK2023319）

摘 要：近年來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，元宇宙相關(guān)應(yīng)用已然成為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)重要組成部分，衍生出“元宇宙+場景營銷”的新型營銷模式，其憑借虛擬互動(dòng)的促銷方法為用戶帶來更加深刻、精準(zhǔn)的體驗(yàn)感，從而成為現(xiàn)代企業(yè)提高自身價(jià)值和收益的重要營銷手段。（剩余8414字）