情緒型消費：拯救，抑或裹挾？

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不久前，網(wǎng)傳一瓶可樂在某地可以換3個青椒、5個雞蛋、2節(jié)五號電池、5卷衛(wèi)生紙……但僅限可口可樂，別的可樂一概不認(rèn)。

這則消息無從考證，但我們可以很自然地從品牌營銷角度進(jìn)行解讀：產(chǎn)品價值分為功能價值（Functional Value）和情感價值（Emotional Value）?？煽诳蓸菲放频某晒υ谟趯a(chǎn)品的功能從生理上的提神解渴，轉(zhuǎn)變（或升華）為給人們的精神創(chuàng)造快樂和愉悅。（剩余4381字）