謠言的魔力

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認知流暢性是認知心理學(xué)中一個重要的理論。它指的是，如果一條信息加工處理起來更流暢、更省力，那么大腦就會更加喜歡它，也會更加傾向于接受它、相信它。心理學(xué)家羅伯特·扎榮茨發(fā)現(xiàn)：在不考慮其他因素的情況下，如果一張面孔多次出現(xiàn)，我們對它的感受就會趨于喜歡。為什么？因為多次出現(xiàn)帶來了熟悉感，這種熟悉感又進一步加強了認知流暢性，使得大腦在處理它時更省力，這種省力就會使得大腦對它的印象更好——這種現(xiàn)象叫作“單純曝光效應(yīng)”。（剩余435字）