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摘 要：熊貓作為中國文化的形象符號，在中國體育賽事IP形象中多次運用。熊貓IP形象對塑造國家形象具有可觀的優(yōu)勢和較為明確的設計策略。本文從中國體育賽事中熊貓IP形象的設計現(xiàn)狀出發(fā)，闡述其符號內(nèi)涵，從IP形象設計本身對地方特色挖掘、外形特征設定、互動方式呈現(xiàn)幾個方面來分析其構建策略，解讀其在代言賽事精神和弘揚中華文化方面的功能性作用，并對可能面臨的問題與挑戰(zhàn)進行討論。（剩余12220字）
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中國體育賽事中熊貓IP形象的構建策略研究
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