網(wǎng)絡(luò)口碑對旅游者鄉(xiāng)村民宿選擇意向的影響

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摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)游客旅游消費(fèi)方式的升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)口碑在旅游者決策過程中發(fā)揮重要的作用，尤其是在鄉(xiāng)村旅游和民宿選擇領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)口碑對旅游者的影響日益凸顯。文章以安徽涇縣民宿集群為例，通過問卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析法，探討網(wǎng)絡(luò)口碑對旅游者選擇鄉(xiāng)村民宿意向的影響。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)口碑質(zhì)量和數(shù)量是影響旅游者選擇意愿的關(guān)鍵因素，而旅游者的參與程度也是網(wǎng)絡(luò)口碑的影響因素，專業(yè)性和同質(zhì)性對購買意愿影響不顯著，與民宿預(yù)訂平臺(tái)特性有關(guān)。（剩余4595字）