新消費(fèi)時(shí)代背景下出版品牌塑造及傳播

摘要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)圖書市場的消費(fèi)模式發(fā)生了巨大的變化，引發(fā)了出版產(chǎn)業(yè)鏈的一系列連鎖反應(yīng)。圖書消費(fèi)市場的變化使得出版機(jī)構(gòu)的競爭升級，變成了以打造品牌價(jià)值為核心的綜合體的競爭。原有的品牌建設(shè)路徑也需要基于新形勢進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，以適應(yīng)出版業(yè)積極轉(zhuǎn)型、向高質(zhì)量發(fā)展之路邁進(jìn)的需求?；谛孪M(fèi)時(shí)代背景視角，從出版品牌的定位、形象符號、品牌傳播、情感關(guān)聯(lián)4個(gè)角度出發(fā)，結(jié)合案例探討出版品牌塑造與傳播的路徑與策略。（剩余5397字）