直播營(yíng)銷傳播效果的影響因素

——以明星帶貨為例

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直播作為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中最為熱門的信息傳播渠道，在抖音、快手快速發(fā)展期間迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。本文以明星帶貨為例，對(duì)直播營(yíng)銷傳播效果的影響因素進(jìn)行研究。本文以消費(fèi)傾向、宅經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)+為解釋變量，選取消費(fèi)者購(gòu)買行為作為被解釋變量，通過對(duì)其進(jìn)行實(shí)證分析，為此，提出互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代直播營(yíng)銷的對(duì)策，促進(jìn)明星帶貨等直播營(yíng)銷途徑的進(jìn)一步發(fā)展。（剩余3220字）