基于經濟學視角淺析出版企業(yè)的渠道管理與經營效能

渠道格局和營銷方式的改變對當前圖書出版業(yè)提出了更高的要求，面臨新形勢，出版企業(yè)應因勢而動，聚焦渠道需求，形成精準營銷；布局網絡銷售，形成規(guī)模營銷；開拓社群渠道，強化定制服務；探索特殊渠道，積極跨界合作。

渠道管理與經營效能研究是產業(yè)經濟學研究的重要內容，也是出版領域研究的熱點。出版企業(yè)的渠道管理是指出版企業(yè)為實現出版產品（一般指圖書）銷售的目標而對現有的營銷渠道進行管理，以確保各個渠道間以及出版企業(yè)和渠道間相互協(xié)調和能力合作的所有行為，其意義在于謀求長遠的和最大化的利益共贏。（剩余4131字）