基于經(jīng)濟(jì)學(xué)視角淺析出版企業(yè)的渠道管理與經(jīng)營(yíng)效能

渠道格局和營(yíng)銷方式的改變對(duì)當(dāng)前圖書出版業(yè)提出了更高的要求，面臨新形勢(shì)，出版企業(yè)應(yīng)因勢(shì)而動(dòng)，聚焦渠道需求，形成精準(zhǔn)營(yíng)銷；布局網(wǎng)絡(luò)銷售，形成規(guī)模營(yíng)銷；開拓社群渠道，強(qiáng)化定制服務(wù)；探索特殊渠道，積極跨界合作。

渠道管理與經(jīng)營(yíng)效能研究是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要內(nèi)容，也是出版領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)。出版企業(yè)的渠道管理是指出版企業(yè)為實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品（一般指圖書）銷售的目標(biāo)而對(duì)現(xiàn)有的營(yíng)銷渠道進(jìn)行管理，以確保各個(gè)渠道間以及出版企業(yè)和渠道間相互協(xié)調(diào)和能力合作的所有行為，其意義在于謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)的和最大化的利益共贏。（剩余4131字）