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摘 要：在老齡化社會(huì)和全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求的雙重背景下，基于情緒理論和消費(fèi)者行為理論，探討了激發(fā)老年群體消費(fèi)情緒的策略。從企業(yè)視角，圍繞老年群體的“性價(jià)比訴求、健康訴求、懷舊訴求、社交訴求”個(gè)層面提出了激發(fā)積極消費(fèi)情緒的策略；從政府視角，圍繞“維權(quán)成本、監(jiān)督機(jī)制、追溯制度和信用機(jī)制”4個(gè)層面提出了保障老年群體消費(fèi)情緒的具體措施。（剩余6185字）
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老年群體消費(fèi)情緒：激發(fā)策略與保障措施
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