新媒體環(huán)境下博物館文創(chuàng)品牌傳播研究

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【摘要】 在新媒體環(huán)境下，博物館的功能有了很大延伸，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也有了更廣的思路。本文結(jié)合具體案例，提出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播策略：要以內(nèi)容為王，以品牌傳播為核心，運(yùn)用現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)博物館文化和館藏文物背后的數(shù)字化傳播、跨界合作、多平臺(tái)互動(dòng)、打破地域限制、品牌化傳播、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)提出新媒體環(huán)境下博物館文創(chuàng)品牌傳播應(yīng)重視受眾需求研究，提升用戶體驗(yàn);加強(qiáng)媒介融合，構(gòu)建多元傳播渠道;創(chuàng)新創(chuàng)意表達(dá)，注重品牌形象塑造等。（剩余5455字）