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基于“S－O－R”框架的政務短視頻用戶信息分享行為研究

——以B站“共青團中央”為例

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摘 要：本研究基于刺激-機體-反應（S-O-R）理論框架，結合精細加工可能性模型（ELM）和使用與滿足理論（U&G），研究B站政務短視頻賬號“共青團中央”用戶的信息分享行為。研究發(fā)現(xiàn)，政務短視頻的易理解性顯著影響用戶的內(nèi)容滿足，其趣味性、社會影響顯著影響用戶的社交滿足和內(nèi)容滿足，進而正向影響用戶的信息分享行為，特別是社交滿足對信息分享行為的影響最為顯著。（剩余5852字）

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