河南&安徽白酒市場(chǎng)調(diào)研

——商務(wù)禮贈(zèng)需求漸起，大眾帶動(dòng)銷待節(jié)前集中起量，品牌集中化演繹

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近期正值25年春節(jié)前2-3周左右，我們走訪河南、安徽白酒市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，核心反饋如下：動(dòng)銷環(huán)比改善，旺季前商務(wù)禮贈(zèng)等場(chǎng)景需求漸起，大眾動(dòng)銷暫無(wú)明顯起量，高端需求相對(duì)穩(wěn)健，大眾帶仍有望在全春節(jié)周期中彰顯韌性。我們走訪河南、安徽白酒終端市場(chǎng)，當(dāng)前經(jīng)銷商及終端門店開始逐步備貨，但消費(fèi)者訂單流速尚未加快，主要系1）從時(shí)點(diǎn)及場(chǎng)景分布看，當(dāng)前時(shí)點(diǎn)距春節(jié)2-3周左右，消費(fèi)場(chǎng)景以禮贈(zèng)、商務(wù)拜訪為主，集中于300-800元、千元價(jià)格帶中高端產(chǎn)品，終端店則以大眾流通為主要出貨來(lái)源，當(dāng)前尚未放假，返鄉(xiāng)流動(dòng)人口有限，預(yù)計(jì)大眾價(jià)格帶需求將在節(jié)前1周左右集中起量；2）從終端心態(tài)看，當(dāng)前行業(yè)調(diào)整周期中，部分終端中秋國(guó)慶后庫(kù)存尚未完全消化，產(chǎn)品儲(chǔ)備處于安全線水平，大量備貨意愿較低，基本根據(jù)需求數(shù)量訂貨，終端備貨時(shí)間更集中；3）從渠道結(jié)構(gòu)看，24年起線上渠道在標(biāo)品單價(jià)內(nèi)卷+平臺(tái)補(bǔ)貼下快速起量，對(duì)傳統(tǒng)煙酒店等終端渠道有部分分流作用，實(shí)際需求或好于單渠道數(shù)據(jù)表現(xiàn)。（剩余1276字）