社交媒體視閾下哈爾濱城市品牌傳播策略研究

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摘要：哈爾濱冰雪游 “破圈”熱點(diǎn)事件經(jīng)過流量助推，成為哈爾濱城市品牌形象建設(shè)的新名片。本文從哈爾濱冰雪游 “破圈”事件發(fā)展時(shí)間線、社交媒體的影響力、城市品牌形象塑造以及多元主體共建的城市品牌塑造路徑等視角，分析哈爾濱 “破圈”對(duì)城市品牌共建的啟示，并對(duì)社交媒體構(gòu)建城市品牌形象的路徑提出建議。

關(guān)鍵詞：“破圈”；社交媒體傳播；城市品牌形象

一、事件回顧

哈爾濱冰雪游 “破圈”源于一次哈爾濱 “冰雪大世界”退票事件。（剩余4928字）