直播電商感知價(jià)值結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響研究

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【摘要】文章探討了直播電商中感知價(jià)值結(jié)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響，構(gòu)建了一個(gè)包含主播專業(yè)感知性、商品實(shí)用感知性、直播間臨場(chǎng)感知性三個(gè)維度的理論模型。通過發(fā)放400份問卷并回收有效問卷361份，實(shí)證分析顯示：這三個(gè)維度均正向顯著影響消費(fèi)者購買意愿，且感知信任在其中起到中介作用。研究結(jié)果強(qiáng)調(diào)了直播間感知信任對(duì)增強(qiáng)購買意愿的重要性。（剩余11247字）