博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者感知真實(shí)性對(duì)行為意向的影響研究

摘要：從消費(fèi)者視角出發(fā)，將感知真實(shí)性概念應(yīng)用于對(duì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化要素和消費(fèi)體驗(yàn)的研究；利用結(jié)構(gòu)方程模型探討博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者感知真實(shí)性與品牌形象、感知價(jià)值和行為意向之間的關(guān)系。實(shí)證結(jié)果表明，感知真實(shí)性在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)過程中發(fā)揮著重要作用。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；感知真實(shí)性；品牌形象；感知價(jià)值；行為意向

如今博物館文創(chuàng)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但也存在同質(zhì)化、與文化融合不足、創(chuàng)意創(chuàng)新能力不足等問題。（剩余5131字）