用戶需求、認(rèn)知盈余與媒介賦權(quán)：中國知識付費(fèi) 市場興盛的三層邏輯

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摘    要：知識付費(fèi)是用戶出于明確的求知目的付費(fèi)購買在線稀缺性知識的行為，中國知識付費(fèi)市場興起于2015年左右，在經(jīng)歷了現(xiàn)象化崛起、市場化發(fā)展后，逐步向產(chǎn)業(yè)化探索階段邁進(jìn)。這一市場的興盛離不開資本這一普適性因素的強(qiáng)力驅(qū)動，但同時其在用戶、生產(chǎn)者和媒介層面有其獨(dú)特的興盛邏輯。在用戶層面，用戶對知識的終身需求、網(wǎng)絡(luò)用戶知識選擇或然率的降低和用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變是其主要原因；在生產(chǎn)者層面，專業(yè)用戶認(rèn)知盈余的商品化和內(nèi)容生產(chǎn)者勞動快感的滿足提供了內(nèi)外部刺激；而在媒介技術(shù)層面，媒介使用權(quán)的下沉和第三方支付平臺的完善提供了媒介和技術(shù)保障。（剩余11277字）