DTC“品牌出?！蹦Ｊ较驴缇畴娚讨辈I(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值及方向探究

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摘要：跨境電商直播具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性、較高的互動(dòng)性及同步交流的優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)在海外掀起“跨境直播熱”。本文對(duì)DTC品牌營(yíng)銷(xiāo)模式、海外市場(chǎng)現(xiàn)狀及海外電商直播進(jìn)行了梳理分析。基于AISAS消費(fèi)者行為模型對(duì)直播媒介在DTC品牌出海中的作用機(jī)理及其價(jià)值進(jìn)行了闡釋?zhuān)赋霈F(xiàn)階段海外直播面臨的挑戰(zhàn)，并提出建議措施。

關(guān)鍵詞：DTC品牌 跨境電商 海外直播 直播營(yíng)銷(xiāo)

中國(guó)本土電商市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展趨近成熟，線(xiàn)上流量紅利逐步衰減，電商企業(yè)選擇探尋海外市場(chǎng)。（剩余6654字）