數(shù)字時(shí)代文創(chuàng)品牌傳播的創(chuàng)新路徑探索

——以“山東手造”文創(chuàng)品牌為例

［摘要］作為傳統(tǒng)手工業(yè)大省，山東擁有豐富的傳統(tǒng)手工藝資源。2022年，山東省委宣傳部、省文化和旅游廳等八部門聯(lián)合印發(fā)《“山東手造”推進(jìn)工程實(shí)施方案》，正式啟動(dòng)“山東手造”推進(jìn)工程，以促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的創(chuàng)意升級，推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，為助力“山東手造”文創(chuàng)品牌的打造，文章從價(jià)值、目前路徑、創(chuàng)新表達(dá)三個(gè)方面探討打造“山東手造”文創(chuàng)品牌的路徑。（剩余7078字）