后疫情時(shí)代下出版直播營銷生態(tài)重構(gòu)

[摘要]2020年，新冠肺炎疫情的暴發(fā)打破了原有的出版營銷生態(tài)，加速了出版營銷重心由線下向線上轉(zhuǎn)變。作為營銷新風(fēng)口，短視頻與直播營銷的熱度不斷攀升，激發(fā)了后疫情時(shí)代營銷方式的創(chuàng)新。在此背景下，各大出版機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)力，搭建互聯(lián)網(wǎng)營銷矩陣。但是，受限于自身資源的不足與市場(chǎng)環(huán)境的影響，出版直播營銷面臨內(nèi)容同質(zhì)化、惡意低價(jià)、受眾單一等諸多問題，出版直播營銷生態(tài)備受考驗(yàn)。（剩余5084字）