社交符號、場景裂變與AI適配：消費主義背景下出版新媒體營銷增效路徑

【摘 要】在數(shù)字技術發(fā)展重塑消費主義的背景下，圖書的功能已從知識載體擴展為社交符號、身份標識與情感媒介。短視頻、直播等新興營銷場景加速了出版渠道分化，傳統(tǒng)出版渠道與Z世代碎片化閱讀需求的沖突，根源在于出版營銷供給與Z世代“符號消費”和“情感認同”需求間的錯位。在消費主義盛行的背景下，出版新媒體營銷應構建以“符號創(chuàng)造—場景創(chuàng)新—AI適配”為核心的發(fā)展策略，推動出版機構超越“流量戰(zhàn)”，把握圖書消費的符號本質(zhì)，實現(xiàn)知識傳播與情感共鳴的平衡。（剩余14323字）